Lire un texte sur le Web, une tâche presque impossible

[caption id="attachment_8844" align="alignleft" width="283" caption="Bild: toettoet / Flickr / CC Lizenz"][/caption]

Politique, économie, séries TV, recherche. Ce texte a été divisé en cinq parties, malheureusement pas le choix. Cliquez sur les chiffres  pour accéder à la partie correspondante.

Selon les neurologues, les textes numériques modifient notre manière de lire : la lecture visant uniquement à absorber des informations remplace le "Deep Reading", la lecture en profondeur.

Une compréhension approfondie  n'a pas lieu dans la lecture à visée informative, sans même parler d'immersion. Mais la cause de ce phénomène est-elle le médium numérique lui-même ou la manière dont nous l'utilisons pour présenter les textes ?

Avant de continuer à lire, veuillez regarder l'image à gauche de ce texte. Nous l'avons insérée exprès, car elle triple notre clickrate. Nous le savons, car nous l'avons mesuré, et si les chiffres le disent, c'est que c'est vrai. Maintenant, veuillez cliquer sur la flèche, comme ça nous aurons une "Page Impression" (consultation de page) en plus, et de toute manière, votre "Text Impression" touche à sa fin.

Le Web est lu à 90 % sur des écrans de PC, dans le monde entier. Les polices y sont plus grossières que dans un livre. Certains acquis typographiques, déjà centenaires, semblent impossibles dans ce monde, comme par exemple l'interlettrage et le crénage (plus d'informations à propos de ces termes si vous laissez le curseur dessus — c'est pourquoi ils sont soulignés).

Non qu'il soit techniquement impossible d'utiliser les largeurs optimales des lignes, trouvées grâce des centaines d'années d'expérience de la lecture, mais il faut de la place pour autre chose. D'ailleurs, à droite, vous trouverez un joli texte au cas où vous ne voulez plus lire celui-ci. Sur l'iPad, on pourrait même laisser défiler un peu la page. Après tout, le New York Times s'est mis aujourd'hui même à faire, sur le Web, grâce à Chrome et compagnie, FlipFlop.

Sur Internet, les phrases sont courtes. Même les pensées complexes doivent tenir en 140 caractères. Si on ne peut le dire en forme brève, on ne le dit pas (Rilke, j'ai si peur, afp d'aujourd'hui, dernière dépêche).

Nous écrivons pour Internet, avec des mots optimisés pour être trouvés par les moteurs de recherche. Vous savez bien, la "Keyword Density" (c'est un peu dommage pour le suspense, surtout dans l'éditorial, mais malheureusement, Google ne voit pas celui-ci, alors mieux vaut encore coller le mot magique en haut, dans le chapeau. Comme l'assassin dans le programme TV — super idée, tiens, à essayer de suite !).

Et un Cross-Link vers nos autres pages augmentera notre Pagerank — désolé pour ça, mais sinon, nos pages ne seront pas affichées sur la première page des résultats Google. Nos textes sont entourés de 30 % d'outils de navigation. Pas d'autre choix ; les livres ne sont pas très différents, en fait, vus depuis le côté.

Et six bannières publicitaires par page, sans autre but que de... euh, on en était où déjà ? Soyons brefs. Si vous ne voulez vraiment plus lire, pas de problème. Après tout, peut-être avez-vous débarqué sur cette page uniquement parce que notre mot-clé chez Google y mène pour une quelconque raison, inconnue, inconnaissable ? Quel dommage ce serait, pour votre temps, et aussi pour l'argent que nous mettons dans ces fameux mots-clés. D'autres articles à droite, ou alors vous pouvez aussi acheter ce livre.

Et la barre de 100 pixels tout en haut, il nous la faut absolument, pour notre "Brand Management", notre image de marque. Elle ne doit manquer sur aucune de nos pages (dans un livre, malheureusement, il n'y a pas assez de place sur chaque page).

Notre marque représente une certaine qualité niveau contenu, mais form follows function. Et pour quelques dollars de plus... (un beau film, soit dit en passant, ici)  Et non, c'était un faux lien ! Vous arriverez bien à trouver ça par vous-mêmes...