Atteindre les jeunes, un défi pour les médias

[caption id="attachment_3017" align="alignleft" width="300" caption="Photo : Frank Spin, Flickr, sous licence CC"][/caption]

Alors que nous nous acharnons sur  l’avenir de l’Information et des médias avec des innovations technologiques et des modèles conçus pour le travail,  nous oublions un concept central : les jeunes.

Le chercheur américain, Christopher Sopher, auteur de l’enquête et du blog Younger Thinking, nous parle de ce problème sous un angle transversal : si tu te préoccupes de l’avenir de l’information, tu dois aussi te préoccuper (et comprendre) les jeunes.

Je suis d’accord avec Sopher sur le fait que les médias et (en général) les adultes, ont  trop de préjugés dépassés aujourd’hui sur l’attitude et l’intérêt des jeunes face à l’information.

L’explosion du web social, et surtout, le succès des réseaux sociaux entre jeunes, révèlent à quel point le partage de l'information sur Internet fait maintenant partie intégrante de leur vie.

Ils s’intéressent aux informations, mais pas au genre d’informations qui prédomine dans les médias traditionnels, ni à leur façon d’être présentées.

Parmi les 10 conseils de Sopher pour améliorer l'information à destination des jeunes, que je conseille aux éditeurs d'étudier soigneusement, ressortent 4 éléments qui font que ça vaudrait la peine de repenser la stratégie des médias : le style, le format, les sujets abordés et la communauté.

Mieux concevoir les vecteurs de communication (à une époque qui connaît la surcharge informative), créer de nouveaux formats dans le traitement de l’information, faciliter les options pour le partage et la diffusion virale de l’information, voilà quelques pistes sérieuses à explorer.