Bollywood dans les Pouilles : le ciné-tourisme à l'italienne...

C'est une nouvelle comédie romantique estampillée Bollywood (बॉलीवूड), et elle devrait booster le tourisme indien dans la région italienne des Pouilles (talon de la "botte" en Italie).

Le film s’appelle HouseFull (cliquez ici pour voir le site official avec bande-annonce et musiques) et s’est taillé un grand succès dans les salles de cinéma indiennes, américaines et britanniques lors de sa sortie le 30 avril 2010.

Précédé d’une énorme campagne de publicité en Inde, le film, dirigé par Sajid Khan, compte parmi les plus grandes stars bollywoodiennes comme Akshay Kumar (ici, le site de son fan-club italien), Deepika Padukone, Ritesh Deshmukh et Jiah Khan. Mais que viennent faire les Pouilles là-dedans? D’abord, le film a été partiellement tourné dans le Gargano, entre Vieste et Mattinata. Il a été produit par Nadiadwala Grandson Entertainment à Mumbay en collaboration avec le distributeur italien Scrix Productions. Et enfin, une campagne de promotion du tourisme indien dans les Pouilles est en cours (voir photo ci-dessous), soutenue par Apulia Film Commission, en collaboration avec Nadiadwala Grandson Entertainment et le voyagiste Kuoni. C’est bien connu: le ciné-tourisme marche très bien en Inde.

En effet, les Indiens de la classe moyenne-haute choisissent souvent de visiter un pays après en avoir découvert la beauté dans un film made in Bollywood. C’est par exemple arrivé en Suisse, où, depuis une dizaine d’années, certaines vallées profitent de l’invasion pacifique de touristes indiens (MilleOrienti en a parlé, voir ICI). Le marché du ciné-tourisme indien est donc lucratif et en pleine croissance. Mais comment l’Italie se situe-t-elle face à ce phénomène? Comme cela arrive souvent, l’Italie regarde sans broncher : incapable de «s’organiser» au niveau touristique, le pays fait confiance aux régions les plus entreprenantes (comme le Piémont et les Pouilles), et tant pis pour l’inertie totale des autres (la Lombardie, par exemple)…

Au fond, la photo ci-contre permet de comprendre tout ce qu’il y a à gagner au plan de l’économie touristique grâce à Bollywood: une scène du film HouseFull, montrant l’acteur Ritesh Deshmukh dans les eaux du Gargano. Toutes les critiques indiennes ont loué la beauté des lieux de tournage en Italie… Mais qu’attend donc le «système italien» pour se rendre compte du potentiel de Bollywood en termes de promotion du territoire italien?