Buzz et marketing viral en 1809

[caption id="attachment_15763" align="alignright" width="217" caption="Washington Irving"][/caption]

Avant de lancer n’importe quel produit sur le marché il est fondamental de concevoir des campagnes de marketing et de publicité. Mais comment faire quelque chose de… picaresque en cette année de 1809 ?

Nous nous référons ici à Washington Irving (1783-1859) et à son livre "Histoire de New York depuis le commencement du monde jusqu'à la fin de la domination hollandaise", une satire sur l’histoire et la politique.

Il a écrit ce livre sous le pseudonyme Diedrich Knickerbock, et avant sa publication, il a préparé une campagne de marketing assez particulière.

Il a submergé les moyens de communication de New York d’annonces sur la disparition du "soi-disant historien" hollandais Diedrich Knickerboker.

Il a également mis un mot dans la chambre où était supposément logé l’historien.

Le mot disait que s’il ne revenait pas, les propriétaires de l’hôtel étaient autorisés à publier le manuscrit caché dans sa chambre afin que sa note fût payée.

Ces annonces, entourées de polémique et de mystère, ont secoué la société new-yorkaise, et une récompense a été proposée à toute personne disposant d’une éventuelle piste.

Une fois le moment venu, le 6 décembre 1809, le livre fut publié, vendu avec grand succès (j’ignore si ce fut par pitié, mauvais fond ou curiosité), et beaucoup critiqué (et il était en plus vraiment bon).

Les new-yorkais ne l’ont apparemment pas trop mal pris, vu que le nom de leur équipe de NBA, les Knicks, est une abréviation de Knickerbockers.

Le génie et une dose d'originalité furent les ingrédients de la meilleure campagne de marketing ayant jamais eu lieu.

Sources : Washington Irvin, Pourquoi Washington Irvin est-il encore important ?