En Espagne, un blogueur épingle des journalistes sans scrupule

23.11.2010

J’ai découvert le blog Observatori 2.0 réalisé par l’Observatoire de la Communication Scientifique de l’université "Pompeu Fabra" par une publication sur Twitter de José Cristobal (Pédiatrie basée sur des preuves).

Dans son dernier article, on peut clairement voir un exemple de journalisme publicitaire.Le magazine gratuit ADN, dans son édition du 1^er octobre 2010, incluait un article sur le vaccin antigrippe. Celui-ci servait de prétexte au responsable médical de Danone pour diffuser des informations sur des recherches selon lesquelles Actimel permettrait l’accroissement du taux de séroconversion chez des patients de plus de 70 ans (vaccinés contre la grippe) ayant consommé de l’Actimel plutôt qu’un autre yaourt.

L’article inclut plusieurs photos évidentes du produit, mais à aucun moment il n’est mentionné qu’il s’agit d’un publireportage.

Peut-être que les éditeurs du journal pensaient qu’il s’agissait de "journalisme d’investigation" ? C’est un exemple de pratique abusive, autant de la part du magazine que de celle de la marque.

Danone est une entreprise de plus en plus présente sur le secteur de la santé, du parrainage de formations et de congrès médicaux jusqu’à la distribution d’échantillons gratuits aux médecins.

Ils sont dans leur droit lorsqu’ils communiquent sur les études qu’ils font avec leurs produits, et lorsqu’ils en font la promotion, mais s’ils le font de manière transparente.