Le phénomène viral "Guy Walks across America"

La "force virale" ne peut se programmer, ni se projeter, ni être provoquée. Il existe trop de "variables exogènes" qui, par définition, assument une valeur indépendante de l'équilibre modèle/projet dans le domaine de la communication.

Mais si tu es habile, tu peux au moins faire le maximum pour provoquer un phénomène viral.

C'est exactement le cas du buzz vidéo du moment : "Guy walks across America".

2 770 photos prises en 14 jours et présentées en séquence grâce à la technique du stop-motion en une vidéo de 2 minutes qui présente le jeune Mike, habillé de simples jeans et t-shirt, alors qu'il arrive à pied au Golden Gate Bridge de San Francisco depuis le Brooklyn Bridge de New York.



L'idée n'est pas à proprement parler innovante, elle rappelle le tube "Where the Hell is Matt ?", qui montrait le jeune Matt, alors qu'il dansait dans différents endroits du monde (sponsorisé par VISA). Elle s'inspire en partie du célèbre film "Into the Wild" (l'histoire d'Alexander Supertramp magistralement mise en scène par Sean Penn) ou l'inoubliable Forrest Gump.

La vidéo de Levi's lui est pourtant techniquement bien supérieure, elle est bien étudiée, accompagnée d'arrières-plans hollywoodiens (pour l'instant, et malheureusement, uniquement en mode privé sur YouTube) et aussi d'une Google Map avec photos et centres d'intérêt du parcours de Mike.

Ainsi, en un peu moins de 10 jours, ce projet de communication a été visionné 1,5 million de fois. Et il a atteint son objectif : devenir un "succès" mondial sur Youtube !