Les blogs sont la source des conversations

31.12.2010

Ces derniers temps je n’entends parler que de Facebook, Twitter et Foursquare. Ces plateformes sociales sont bien évidemment très actives, mais j’ai comme l’impression qu’elles sont largement sur-représentées par rapport aux autres médias sociaux et aux blogs en particulier. Aussi, je souhaiterais mettre en lumière deux choses avec cet article :

1. La blogosphère ne s’essouffle pas, elle se transforme ;
2. Les blogs sont la matière première des conversations qui alimentent les autres médias sociaux et notamment ceux qui favorisent les conversations rapides (Twitter et Facebook).

Pour étayer mes propos, je profite de plusieurs grosses études publiées récemment.

La blogosphère ne s’essouffle pas, elle se transforme

La firme eMarketer a ouvert le bal le mois dernier avec un rapport sur les usages des blogs aux USA : Blogging is Alive and Well, Says Report. Non seulement la fréquentation des blogs est en croissance, mais également le nombre de blogueurs :

[caption id="attachment_11549" align="aligncenter" width="550" caption="Statistiques de la blogosphère US"]

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Ces chiffres ne sont pas des statistiques 100 % mais des prévisions. Il n’empêche que les analystes sont résolument optimistes vis-à-vis des blogs, du moins sur le marché US. Cette tendance est confirmée par BlogPulse qui a dénombré près de 150 millions de blogs actifs : State of The Blogosphere in 2010.

Le panel est mondial et nous montre surtout que la blogosphère est dominée par la langue anglaise, de ce fait, les pays anglophones sont de plus gros consommateurs. Le rapport confirme également la tendance à la stabilisation du nombre de rédacteurs. Plusieurs phénomènes peuvent expliquer cette stagnation :

• la concurrence est de plus en plus rude avec la professionnalisation de la blogosphère (ce qui peut faire fuir les nouveaux entrants les moins motivés) ;

• il existe des alternatives plus faciles d’accès pour les rédacteurs occasionnels comme Tumblr ou Posterous (et dans une certaine mesure Twitter) ;

• les grosses plateformes comme MySpace ou les Skyblogs souffrent de la concurrence de Facebook ;

• la concentration des plateformes accélère la fermeture des blogs inactifs (illustration récente avec le rapatriement des blogs Live Spaces vers WordPress : WordPress.com will likely receive far less than 30 million users from Windows Live Spaces).

(...) Une autre étude de Forrester apporte par contre un éclairage plus intéressant : A Global Update Of Social Technographics. Cette étude qui compile les données de plus de 275 000 utilisateurs du web met en évidence l’émergence d’une nouvelle catégorie d’utilisateurs : les "conversationalists" en anglais.

[caption id="attachment_11553" align="aligncenter" width="532" caption="Répartition des utilisateurs des médias sociaux en Europe (source : Forrester)"]

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Cette nouvelle catégorie représente près d’un tiers des usages des médias sociaux et vient donc fortement aplanir les courbes de croissance des catégories adjacentes (Creators et Critics). Le tassement de la croissance des blogs s’explique donc par une explosion des conversations rapides qui permettent d’assouvir le besoin d’expression des utilisateurs :

[caption id="attachment_11554" align="aligncenter" width="460" caption="Évolution des usages des médias sociaux dans le monde (source : Forrester)"]

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Au niveau européen et même français, certains créateurs de contenus se rabattent donc sur une forme d’expression moins laborieuse (environ 11 % des adultes français sont des créateurs de contenus "sociaux").

Cette tendance signe-t-elle la fin des blogs ? Non pas du tout, bien au contraire ! (...)

–> Lire l’intégralité du billet sur le blog "MédiasSociaux.com"
Billet raccourci avec l’accord de l’auteur
et traduit en allemand, en anglais, en espagnol et en italien par E-Blogs